摘要：有装修经验的人都知道，刚刷完漆的房子，谁敢马上住？即便真如三棵树所说“绿色环保，无污染，刷完就住也没事儿”
6月6日，北京商报发文《“马上住”遭质疑、生产被指污染环境 三棵树“健康漆”被打脸》，让沉寂了两年多的一条知乎贴一下子冲上了热搜。
有装修经验的人都知道，刚刷完漆的房子，谁敢马上住？即便真如三棵树所说“绿色环保，无污染，刷完就住也没事儿”，但谁敢拿自己和家人的健康开玩笑？不开窗通风三五个月谁会入住？
如果仅仅只是一句广告语，夸大一点也无可厚非，但如果使用三棵树漆后却检测出甲醛和总挥发性有机化合物不合格，还在广告、店面和物料中大肆宣传“马上住”，那就明显有夸大其辞，误导消费者之嫌了。
喜欢喊口号、唱高调的三棵树，算不算搬起石头砸了自己的脚？
1、“马上住”遭质疑
出于行业敏感性，笔者搜看了知乎上《三棵树真的能马上住吗？》这篇贴子：
发贴者开门见山地提问：“三棵树真的能马上住吗？”
他还在问题下面补充说明：“三棵树漆是一款乳胶漆，其宣扬环保的理念，称能装修完能马上住，但也有人认为它还是含有一些有害于人体健康的物质。那他到底有没有让人马上住的资格？”
知乎显示，17人关注了这篇帖子，被浏览过36000多次，说明搜索关注三棵树是否真的能马上住的消费者不在少数。
一位昵称“尘中之尘”的消费者的回答获得了26人赞同，他表示：
“你想多了。我家20年的老房子，暑假就想刷刷墙，孩子开学马上要住。本以为三棵树‘马上住’真能无甲醛，能快速入住。没想到，刷墙一周后检测甲醛严重超标！我仅仅就刷了墙！施工前说好的八小时净味呢？”
“尘中之尘”还就此提出了5个质问，从质问内容不难看出他与三棵树服务人员有过沟通和争执，消费者确实真正地寒心了，也侧面证明此事并非空穴来风。
“质问1：所有材料和施工都是你们三棵树提供的，说甲醛和TVOC超标不是你们引起的，那是什么引起的？
“质问2：工程验收你们是不是该有检测报告？整个工程你们有监管措施吗？
“质问3：你们工程师亲自承认了墙体有味道，这味道从何而来，你们都说不清楚，难道我能够说清楚那是什么？
“质问4：你们没有检测报告，我找了第三方机构检测，测的是房间综合指标，结果你们又不认。
“质问5：好吧，你不认可报告没关系，我通知你们去找第三方机构来检测，检测方式和要求由你定，你们为什么不敢找人来检测？”
“尘中之尘”还附上了一份检测报告，估计是他找检测机构检测的结果，报告确实显示两卧室的甲醛和总挥发性有机化合物（TVOC）不合格。
针对“尘中之尘”的回答，共有23条评论，就是否真含有甲醛、甲醛从何而来等问题争论不休。公说公有理，婆说婆有理，但越描越黑，消费者对三棵树的甲醛问题仍如梗在喉。
读者yxg的回答相对中立：“任何涂料、粘合剂制品，都会在后固化过程中释放出甲醛，这是由化学反应机理决定的，无法避免。消除甲醛最有效的手段是通风。”
读者“商业营销”的回答则更加直接：“三棵树本来就是一般的产品，又不是什么好漆，装好后空二年再住。”
这无异于进一步加深了消费者对“马上住”的怀疑。
2、是“疯涨”还是拔苗助长？
截至2021年6月8日收盘，“民营涂料第一股”三棵树股价收于227元/股，总市值610.37亿元。
而在2016年6月3日上市之初，三棵树发行价为15.94元/股，发行后总股本为10000万股，对应的发行总市值仅15.94亿元。
上市五年，三棵树的总市值飙升了近40倍，其“疯涨”速度让人瞠目。
其股价也从上市之初的发行价15.94元，一路“疯涨”至6月8日的收盘价227元（后复权为581.61元），股价也上涨了36倍多。
而去年此时，三棵树的股价不过87元（前复权价）左右，一年间涨幅就达到161%，这种赚钱速度无人能及。
在市值和股价疯涨的同时，三棵树的业绩也是一路飙升。
2016年、2017年、2018年、2019年、2020年五年，三棵树营收分别为19.48亿元、26.19亿元、35.84亿元、59.72亿元、82亿元，同比上年增长为28%、34.45%、36.82%、66.64%、37.31%。
与业绩一起“疯涨”的，还有洪杰的个人财富。在2020年福布斯中国富豪榜上，洪杰以241.5亿元的财富值排名149位，比东方雨虹董事长李卫国以216.2亿元的财富值排名170位还靠前21位。
上市5年，市值增长近40倍，业绩增长3.2倍，财务报表也越来越漂亮。
三棵树因此令不少同行“羡慕嫉妒恨”，但资深投资人江辰却对北京商报淡淡地表示：“股价虚高，恐有水分。”
作为行业媒体，我们一方面为民族企业的高歌猛进感到高兴，但也难免心存隐忧。
如果这些数据是真实的，没有炒作的成份，我们必须向三棵树和洪先生致以最崇高的敬意和点一个大大的赞。
但如果真如江辰先生所说有水分，那泡沫终将会有破灭的时候，彼时的三棵树能否承受泡沫破灭的后果？
毕竟，去年疫情最严重时期瑞幸咖啡的财务造假事件仍历历在目。
在美国纳斯达克证券交易所上市的瑞幸咖啡，在那么严格和成熟的证券市场都能虚假交易22亿人民币，事情败露后当天股价直接暴跌了80%。
在中国这种还不是太成熟和完善的证券市场，谁敢保证上市公司没有财务数据造假呢？
1994年上市的银广夏，曾因业绩突出被称为“中国第一蓝筹股”。1998年至2001年间却累计虚构销售收入10.5亿元，少计费用4845万元，虚增利润7.72亿元。消息一出，股价直接由30多元一下子跌到了0.5元，并破产重整为ST广夏。
2001年上市的康美药业，2016年至2018年连续3年实施财务造假约300亿元，直接被ST，市值从2018年5月的1390亿元一落千丈，目前仅剩162.65亿元，蒸发了1200多亿元，股价也从最高27.99元跌到目前的3.43元，可谓惨不忍睹。
作为行业媒体，我们真诚希望三棵树的数据是完全真实的，毕竟，这对中国涂料来说也是一件长脸的事。
但如果三棵树的“疯涨”只是拔苗助长的结果，那就太危险了。
纵观中国涂料众多规模企业，无论是技术实力、营销水平无可挑剔的华润，还是作为曾经民族涂料第一品牌的嘉宝莉，亦或是作为中国家具漆第一品牌的展辰，这些年的增长都非常吃力或增长幅度有限，三棵树凭什么能一技独秀，连年增长百分之六七十？
难道就因为上市后有钱就能一飞冲天，那金力泰、飞鹿股份、飞凯材料等上市企业为什么业绩差强人意？
如果多几个大禹九鼎这样的收购动作也说得过去，但毕竟只有一个大禹九鼎，富达新材、麦格美只是今年才收购的企业，对过去5年的业绩并没有帮助。
如果说是各地开疆拓土建厂就能带来业绩的高增长，那嘉宝莉、展辰等企业对外扩张建厂也不少啊，为什么增长却不太理想呢？
2020年，在疫情让中国经济严重受阻，众多企业业绩下滑的大环境下，在房地产饱受调控，国家提倡楼住不炒的前提下，以工程漆为主要阵地的三棵树依然取得势如破竹的高增长，其业绩增长从何而来，多少有些让人心生疑虑。
但愿是我们多虑了吧。
3、环保违规被勒令整改
不仅产品的环保性遭到消费者质疑，三棵树在生产环节也因环保违规，曾被执法部门勒令整改，还被消费者投诉污染环境。
滁州市人民政府网站2020年7月31日发布的《2019年省生态环境保护督察反馈意见滁州市整改方案》指出，“安徽三棵树涂料有限公司未按计划完成排污许可证申领；危险废物库建设不规范”被勒令整改，整改措施为“督促依法完善排污申报，规范危废管理”，整改标准为“依法完善环保排污许可证等手续”。
这个被勒令整改的安徽三棵树涂料生产厂，还被当地居民投诉“污染环境”。人民网地方领导留言板显示，2020年6月23日，滁州明光市当地居民投诉称，明光市苏巷镇工业园污染严重，“现在苏巷镇有好多群众反映，三棵树等油漆厂污染环境，污染水源，导致大人和小孩出现呕吐等症状，希望市领导能够给我们帮助，让我们有一个好的环境去生活，不然以后肯定会出现好多问题”。
三棵树品牌管理及企业社会责任部/媒介外联经理石晶文在回复北京商报记者时表示，“关于排污许可证事宜，在2020年7月1日已获得认证”。但对于“三棵树是如何整改的，对生产端的工厂环保把控如何加强？居民投诉环境污染是否属实，三棵树是如何处理的”等问题，却避而不谈。
金无赤足，人无完人。任何企业都有可能出现排污治理方面的小疏漏，被相关环保部门勒令整改也不足为奇，但既然标称中国民族涂料第一品牌，在保护环境和对消费者安全负责任方面就丝毫马虎不得。
在应该媒体、维护媒体关系方面，三棵树是否应该提升一下自己的水平？无论是前面消费者置疑“马上住”，还是在回答媒体对政府部门勒令整改的采访时，是否有些不擅应对之嫌？
越是成功的企业，更需要平易近人，与人为善，如果自视清高，门缝瞧人，难免因小失大，给企业带来意想不到的烦恼。
4、“马上住”可能性几何
不得不说，遭遇消费者和执法部门的双重考验，对自诩品牌名称与“健康漆”划等号的三棵树来说，无疑是一次次打脸。
自创立伊始，“三棵树，马上住”这一朗朗上口的广告语，就为三棵树的业绩增长立下了汗马功劳。
从“三棵树，马上住”、“三棵树下，健康人家”、“三棵树，健康漆”到“三棵树漆健康+，8小时净味住新家”，“树立天地，绿满世界”……
从早年搭载“神六”共圆飞天梦，“连续7年销量翻番”，到“大国品牌，高端涂料引领者”，成为北京冬奥会官方涂料独家供应商……
三棵树的很多东西确实很霸气，但所有的霸气与高调，都需要真正环保的产品来支撑，因为所有口号都是与绿色、环保一脉相承的。
但“马上住”遭遇消费者置疑，环保违规被勒令整改，却向一路狂奔的三棵亮起了红灯。
不管昔日的“马上住”是指产品的环保品质也好，还是后来定位于翻新服务的“马上住”服务，前提都必须建立在产品品质的绝对环保上，不能有一丝一毫的有害物质。
但涂料毕竟是化工产品，你可以做到零添加，但怎么可能完全保证原材料里就绝对没有一丁点的甲醛残留？
退一万步讲，每一个品牌都会有很多系列，每个系列都会有高中低档多款产品，不同的产品肯定环保程度也不同，怎么可能所有产品都能做到真正的马上住呢？
或许三棵树的3D原生态、鲜呼吸、婚房漆、儿童漆等价格比较贵、环保型比较强的产品，施工后短时间内入住影响不大，但也不可能做到刚刷完漆就马上入住。
而乐居宝、田园美、自然居等低端工程漆产品，受成本制约，环保性肯定也会差些，怎么可能做到马上住？
此外，三棵树2020年还有6000多万的家装木器漆，这毕竟是油性产品，更不可能做到马上住了。
而从三棵树最近这几年的口号“三棵树漆健康+，8小时净味住新家”也能看出来，三棵树其实对马上住也是有些底气不足的，不然为什么要8小时呢？
综上，细品“马上住”难免让人认为是一种营销噱头。
如果自身产品不能做到百分之百绝对环保，不含丝微VOC和甲醛等有害物质，“马上住”就有夸大宣传之嫌。
惟愿三棵树能真正扛起中国民族涂料工业的大旗，不要为了数字而数字，不要一味地追求速度与市值，只有行稳方能致远。
